Management der Marktkommunikation (German Edition) - Hardcover
Das gesamte Instrumentarium moderner Marketingkommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketingkommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.
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Review:
Aus den Rezensionen zur 4. Auflage: "... Die aktuelle 4. Auflage wurde umfassend aktualisiert und um Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und zu Fragen der internationalen Marktkommunikation ergänzt." (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, 2008, Issue 18, S. 18)
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- PublisherPhysica-Verlag Heidelberg
- Publication date1999
- ISBN 10 3790812137
- ISBN 13 9783790812138
- BindingHardcover
- Edition number2
- Number of pages657
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Management der Marktkommunikation
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Management der Marktkommunikation : mit 32 Tabellen.
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Book Description Condition: Sehr gut. Zustand: Sehr gut - Gepflegter, sauberer Zustand. 2. Auflage. Außen: Kleiner Riss, angestoßen, Knick, Klebereste / Klebespuren. Aus der Auflösung einer renommierten Bibliothek. Kann Stempel beinhalten. | Sprache: Deutsch. Seller Inventory # 866319/202
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